擁有大量粉絲的青年明星井柏然，被傳其手寫字被某字庫企業(yè)以1000元/字的價格買斷版權(quán)，并將推出“井柏然字體”。6月5日，在上海的一次公開活動上，井柏然對“一字千金”的話題，首度進(jìn)行確認(rèn)，并稱將陸續(xù)公布具體合作細(xì)節(jié)。
從徐靜蕾聯(lián)手方正字庫推出“方正靜蕾簡體”，到“方正顯仁簡體”，再到“井柏然字體”……依托明星或粉絲效應(yīng)，字體產(chǎn)品，這一同公眾息息相關(guān)，卻又被人們?nèi)菀缀鲆暤男屡d產(chǎn)業(yè)，一度成為人們熱議的話題。
那么，人們每天都在使用的電腦字體究竟是如何創(chuàng)作出來的？花大價錢版權(quán)費購買的明星字庫將如何開發(fā)？字庫企業(yè)又如何依托小小的字體進(jìn)行盈利？國內(nèi)字庫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和版權(quán)保護現(xiàn)狀又如何？帶著這些問題，記者采訪了一些相關(guān)企業(yè)和業(yè)內(nèi)人士。
產(chǎn)業(yè)前景——
需要文字的地方就是潛在市場
“國內(nèi)的字庫產(chǎn)業(yè)起源于上世紀(jì)80年代王選老師發(fā)明的激光照排技術(shù)，這一技術(shù)的出現(xiàn)推動了計算機字體和字庫的市場需求，因此，出現(xiàn)了以北京北大方正電子有限公司（下稱方正電子）為代表的字庫企業(yè)。自那時起，國內(nèi)的字庫產(chǎn)業(yè)開始發(fā)展起來。”方正電子字庫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張建國在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時介紹。
那么，一款字體是如何創(chuàng)作出來并給廠商帶來收益的？對此，張建國介紹，國內(nèi)字庫廠商的字體來源普遍采取兩種模式：獲得授權(quán)+自主研發(fā)。獲得授權(quán)，是指同書法家、設(shè)計師、名人或其他字體寫的有特色的作者合作，由專業(yè)人員通過電腦程序?qū)⑹謱懽煮w設(shè)計為電腦字庫，這種合作方式基本分為版權(quán)買斷和收入分成兩種方式。自主研發(fā)則是每家字庫廠商都會有專業(yè)的字體設(shè)計師進(jìn)行創(chuàng)作，他們的工作類似于美術(shù)設(shè)計。
“一款字庫產(chǎn)品研發(fā)出來后，字庫廠商大多采取的是商業(yè)使用付費獲得授權(quán)，個人免費使用的商業(yè)模式。”知名字體研發(fā)機構(gòu)造字工房的創(chuàng)始人丁一告訴本報記者，這些商業(yè)使用行為的領(lǐng)域涵蓋了生活的方方面面，比如報刊雜志、圖書、服裝、產(chǎn)品外包裝、游戲、動漫等等。“只要需要文字的地方，就是字庫的潛在市場。尤其是隨著生活水平的提高，人們對美的追求越來越高，簡單的圖文已經(jīng)不能滿足人們的日趨愈高的需求。所以說，國內(nèi)的字庫市場的潛力非常可觀。”丁一表示。丁一從事字體設(shè)計已近20年，他對字庫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展頗為了解。
現(xiàn)實困境——
侵權(quán)盜版導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后
面對如此大的市場需求和潛力，對于從業(yè)者來說，本應(yīng)值得高興，但張建國和丁一兩人均表示擔(dān)憂。由于侵權(quán)盜版泛濫等多種因素，同美國和日本等市場相比，國內(nèi)字庫市場發(fā)展相對滯后，這表現(xiàn)在，字庫數(shù)量少、人才匱乏、廠商收益難等方面。
“以方正電子為例，我們現(xiàn)已擁有255款中文字體，84款民族文字體，5款包含7萬多漢字的超大字庫，是全球最大的中文字庫產(chǎn)品供應(yīng)商。國內(nèi)有近90%的報社、出版社、印刷廠每天在使用方正字庫。即便如此，字體數(shù)量還遠(yuǎn)不能滿足快速增長的市場需求。”張建國表示，2014年，我國大陸市場字體有684款，同日本廠商的3590款相比，數(shù)量上還差的很遠(yuǎn)。
此外，在市場產(chǎn)業(yè)值上，同歐美和日韓市場相比，也有不小差距。資料顯示，近年來，韓國字庫行業(yè)年收入達(dá)到3000萬美元（約1.8億元人民幣），日本森澤公司一家的字庫年收入就達(dá)到近5億元人民幣收入，美國字體庫上市企業(yè)蒙納公司的2014年的收入為1.8億美元（約11億元人民幣）。“上世紀(jì)90年代，國內(nèi)從事字庫業(yè)務(wù)的廠商曾有幾十家，而現(xiàn)如今10人以上的廠家僅剩下5家。從公司盈利來看，方正電子也是近幾年才扭虧為盈的。”張建國說到。
為何會出現(xiàn)如此尷尬的境遇，丁一認(rèn)為，有多方面的原因。“最主要一條是侵權(quán)盜版。”丁一認(rèn)為，研發(fā)一款字庫動輒投資上百萬元，短的耗時幾個月，長則能達(dá)數(shù)年。侵權(quán)盜版者將字體放到網(wǎng)上任由他人下載傳播，權(quán)利人很難從中獲益。
此外，在張建國看來，國內(nèi)相關(guān)法律法規(guī)不健全，業(yè)界對于如何保護字形字體也存在較大分歧，這給不少人鉆了法律空子的機會。正因如此，設(shè)計師與字庫企業(yè)的勞動沒有得到應(yīng)有的回報，導(dǎo)致了人才的大量流失，而新的設(shè)計人員不愿進(jìn)入這個行業(yè)，最終使得這一產(chǎn)業(yè)難以形成良好的生態(tài)圈。
解決之道——
多方合力“他救”更需“自救”
那么，該如何應(yīng)對這些問題，推動國內(nèi)字庫產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展？
中國文字著作權(quán)協(xié)會總干事張洪波建議，要完善相關(guān)的法律條款，對字體如何進(jìn)行保護等問題予以明確。“在我看來，無論誰寫的字體，只要構(gòu)成著作權(quán)法意義上的作品，就應(yīng)當(dāng)受到著作權(quán)法保護，對于字體是否構(gòu)成獨創(chuàng)性，需要有關(guān)部門進(jìn)行進(jìn)一步的研究和探討。”張洪波表示。
記者在采訪中了解到，近年來，政府、行業(yè)協(xié)會等都在積極推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，給產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的外部環(huán)境。比如， 近年來，陸續(xù)有全國人大代表、政協(xié)委員、“兩院”院士、知識產(chǎn)權(quán)專家等提出要加強對中文字庫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護；國家版權(quán)局也非常重視中文字庫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極推進(jìn)中華字庫工程建設(shè)；此外，在司法實踐中，字庫企業(yè)維權(quán)獲得更多的法院支持等。
在張建國看來，他救也需自救，字庫廠商應(yīng)不斷與時俱進(jìn)，推出更富有時代感的創(chuàng)新產(chǎn)品，以高質(zhì)量產(chǎn)品征服市場。比如為順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和屏幕閱讀需求，方正電子推出了方正悠黑等系列屏顯字體，既遵循了傳統(tǒng)楷書間架審美，又適合液晶屏顯示。
此外，在丁一看來，字庫廠商也可以在銷售模式和市場推廣上進(jìn)行創(chuàng)新。“以明星字庫為例，雖說其中有商業(yè)炒作成分，但借助明星對粉絲群的強大號召力，可以讓更多的人了解和關(guān)注到字庫這一相對冷門的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，在廠商決定推出明星字庫時，應(yīng)考慮到企業(yè)的定位和字體的價值性。”丁一表示。
對此，張建國表示認(rèn)同：“從2010年起，方正電子不斷完善字庫版權(quán)授權(quán)商業(yè)模式，推出了字庫家庭版和企業(yè)版。目前，已有3000多家企業(yè)購買了方正電子字庫版權(quán)，用于產(chǎn)品包裝、廣告等商業(yè)領(lǐng)域，另有200多家出版社、300多家報社、200多家雜志社按照新的商業(yè)模式獲得了方正電子的版權(quán)授權(quán)。”張建國表示，雖然同發(fā)達(dá)國家或地區(qū)相比，國內(nèi)的字庫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍有很長的路要走，但我很高興地看到，同前些年相比，國內(nèi)版權(quán)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境已經(jīng)有了非常明顯的改善。相信，國內(nèi)的字庫產(chǎn)業(yè)會有更大的發(fā)展。
從徐靜蕾聯(lián)手方正字庫推出“方正靜蕾簡體”，到“方正顯仁簡體”，再到“井柏然字體”……依托明星或粉絲效應(yīng)，字體產(chǎn)品，這一同公眾息息相關(guān)，卻又被人們?nèi)菀缀鲆暤男屡d產(chǎn)業(yè)，一度成為人們熱議的話題。
那么，人們每天都在使用的電腦字體究竟是如何創(chuàng)作出來的？花大價錢版權(quán)費購買的明星字庫將如何開發(fā)？字庫企業(yè)又如何依托小小的字體進(jìn)行盈利？國內(nèi)字庫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和版權(quán)保護現(xiàn)狀又如何？帶著這些問題，記者采訪了一些相關(guān)企業(yè)和業(yè)內(nèi)人士。
產(chǎn)業(yè)前景——
需要文字的地方就是潛在市場
“國內(nèi)的字庫產(chǎn)業(yè)起源于上世紀(jì)80年代王選老師發(fā)明的激光照排技術(shù)，這一技術(shù)的出現(xiàn)推動了計算機字體和字庫的市場需求，因此，出現(xiàn)了以北京北大方正電子有限公司（下稱方正電子）為代表的字庫企業(yè)。自那時起，國內(nèi)的字庫產(chǎn)業(yè)開始發(fā)展起來。”方正電子字庫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張建國在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時介紹。
那么，一款字體是如何創(chuàng)作出來并給廠商帶來收益的？對此，張建國介紹，國內(nèi)字庫廠商的字體來源普遍采取兩種模式：獲得授權(quán)+自主研發(fā)。獲得授權(quán)，是指同書法家、設(shè)計師、名人或其他字體寫的有特色的作者合作，由專業(yè)人員通過電腦程序?qū)⑹謱懽煮w設(shè)計為電腦字庫，這種合作方式基本分為版權(quán)買斷和收入分成兩種方式。自主研發(fā)則是每家字庫廠商都會有專業(yè)的字體設(shè)計師進(jìn)行創(chuàng)作，他們的工作類似于美術(shù)設(shè)計。
“一款字庫產(chǎn)品研發(fā)出來后，字庫廠商大多采取的是商業(yè)使用付費獲得授權(quán)，個人免費使用的商業(yè)模式。”知名字體研發(fā)機構(gòu)造字工房的創(chuàng)始人丁一告訴本報記者，這些商業(yè)使用行為的領(lǐng)域涵蓋了生活的方方面面，比如報刊雜志、圖書、服裝、產(chǎn)品外包裝、游戲、動漫等等。“只要需要文字的地方，就是字庫的潛在市場。尤其是隨著生活水平的提高，人們對美的追求越來越高，簡單的圖文已經(jīng)不能滿足人們的日趨愈高的需求。所以說，國內(nèi)的字庫市場的潛力非常可觀。”丁一表示。丁一從事字體設(shè)計已近20年，他對字庫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展頗為了解。
現(xiàn)實困境——
侵權(quán)盜版導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后
面對如此大的市場需求和潛力，對于從業(yè)者來說，本應(yīng)值得高興，但張建國和丁一兩人均表示擔(dān)憂。由于侵權(quán)盜版泛濫等多種因素，同美國和日本等市場相比，國內(nèi)字庫市場發(fā)展相對滯后，這表現(xiàn)在，字庫數(shù)量少、人才匱乏、廠商收益難等方面。
“以方正電子為例，我們現(xiàn)已擁有255款中文字體，84款民族文字體，5款包含7萬多漢字的超大字庫，是全球最大的中文字庫產(chǎn)品供應(yīng)商。國內(nèi)有近90%的報社、出版社、印刷廠每天在使用方正字庫。即便如此，字體數(shù)量還遠(yuǎn)不能滿足快速增長的市場需求。”張建國表示，2014年，我國大陸市場字體有684款，同日本廠商的3590款相比，數(shù)量上還差的很遠(yuǎn)。
此外，在市場產(chǎn)業(yè)值上，同歐美和日韓市場相比，也有不小差距。資料顯示，近年來，韓國字庫行業(yè)年收入達(dá)到3000萬美元（約1.8億元人民幣），日本森澤公司一家的字庫年收入就達(dá)到近5億元人民幣收入，美國字體庫上市企業(yè)蒙納公司的2014年的收入為1.8億美元（約11億元人民幣）。“上世紀(jì)90年代，國內(nèi)從事字庫業(yè)務(wù)的廠商曾有幾十家，而現(xiàn)如今10人以上的廠家僅剩下5家。從公司盈利來看，方正電子也是近幾年才扭虧為盈的。”張建國說到。
為何會出現(xiàn)如此尷尬的境遇，丁一認(rèn)為，有多方面的原因。“最主要一條是侵權(quán)盜版。”丁一認(rèn)為，研發(fā)一款字庫動輒投資上百萬元，短的耗時幾個月，長則能達(dá)數(shù)年。侵權(quán)盜版者將字體放到網(wǎng)上任由他人下載傳播，權(quán)利人很難從中獲益。
此外，在張建國看來，國內(nèi)相關(guān)法律法規(guī)不健全，業(yè)界對于如何保護字形字體也存在較大分歧，這給不少人鉆了法律空子的機會。正因如此，設(shè)計師與字庫企業(yè)的勞動沒有得到應(yīng)有的回報，導(dǎo)致了人才的大量流失，而新的設(shè)計人員不愿進(jìn)入這個行業(yè)，最終使得這一產(chǎn)業(yè)難以形成良好的生態(tài)圈。
解決之道——
多方合力“他救”更需“自救”
那么，該如何應(yīng)對這些問題，推動國內(nèi)字庫產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展？
中國文字著作權(quán)協(xié)會總干事張洪波建議，要完善相關(guān)的法律條款，對字體如何進(jìn)行保護等問題予以明確。“在我看來，無論誰寫的字體，只要構(gòu)成著作權(quán)法意義上的作品，就應(yīng)當(dāng)受到著作權(quán)法保護，對于字體是否構(gòu)成獨創(chuàng)性，需要有關(guān)部門進(jìn)行進(jìn)一步的研究和探討。”張洪波表示。
記者在采訪中了解到，近年來，政府、行業(yè)協(xié)會等都在積極推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，給產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的外部環(huán)境。比如， 近年來，陸續(xù)有全國人大代表、政協(xié)委員、“兩院”院士、知識產(chǎn)權(quán)專家等提出要加強對中文字庫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護；國家版權(quán)局也非常重視中文字庫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極推進(jìn)中華字庫工程建設(shè)；此外，在司法實踐中，字庫企業(yè)維權(quán)獲得更多的法院支持等。
在張建國看來，他救也需自救，字庫廠商應(yīng)不斷與時俱進(jìn)，推出更富有時代感的創(chuàng)新產(chǎn)品，以高質(zhì)量產(chǎn)品征服市場。比如為順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和屏幕閱讀需求，方正電子推出了方正悠黑等系列屏顯字體，既遵循了傳統(tǒng)楷書間架審美，又適合液晶屏顯示。
此外，在丁一看來，字庫廠商也可以在銷售模式和市場推廣上進(jìn)行創(chuàng)新。“以明星字庫為例，雖說其中有商業(yè)炒作成分，但借助明星對粉絲群的強大號召力，可以讓更多的人了解和關(guān)注到字庫這一相對冷門的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，在廠商決定推出明星字庫時，應(yīng)考慮到企業(yè)的定位和字體的價值性。”丁一表示。
對此，張建國表示認(rèn)同：“從2010年起，方正電子不斷完善字庫版權(quán)授權(quán)商業(yè)模式，推出了字庫家庭版和企業(yè)版。目前，已有3000多家企業(yè)購買了方正電子字庫版權(quán)，用于產(chǎn)品包裝、廣告等商業(yè)領(lǐng)域，另有200多家出版社、300多家報社、200多家雜志社按照新的商業(yè)模式獲得了方正電子的版權(quán)授權(quán)。”張建國表示，雖然同發(fā)達(dá)國家或地區(qū)相比，國內(nèi)的字庫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍有很長的路要走，但我很高興地看到，同前些年相比，國內(nèi)版權(quán)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境已經(jīng)有了非常明顯的改善。相信，國內(nèi)的字庫產(chǎn)業(yè)會有更大的發(fā)展。