一忌：盲目亂用、不注冊使用　
商標確定后、使用前應進行查詢，避免侵犯他人在先權利和違反法律相關規(guī)定。根據(jù)《商標法》第四條規(guī)定：“自然人、法人或者其他組織對其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品，需要取得商標專用權的，應當向商標局申請商品商標注冊。”商標專用權的取得，對企業(yè)長遠發(fā)展意義非凡，商標注冊后的好處體現(xiàn)在：
（1）具有區(qū)別商品或服務出處的作用，引導消費者認牌購物或消費；
（2）促進生產者或經營者不斷提高或穩(wěn)定產品(或服務)的質量；
（3）有利于市場競爭和廣告宣傳，是企業(yè)信譽和質量的象征；
（4）商標是企業(yè)的無形財產，信譽的載體，可為企業(yè)帶來可觀的經濟效益；
（5）注冊商標受法律保護，享有專用權；其他任何人均不能在相同或近似商品(或服務)上使用；
（6）注冊商標是一種可以轉讓、繼承并可一直延續(xù)的重要無形資產；
（7）避免自己使用的商標被他人搶先注冊而為他人做嫁衣；避免無意侵權，而支付巨額賠償；
（8）為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造強勢品牌奠定基礎等。
　　二忌：“喜新厭舊”、“朝三暮四”。
　　商標的知名度是經過長期使用，日積月累逐步在消費者心目中形成的。經常更換商標，會造成消費者對品牌的印象不深刻，甚至不信任，不利于商標知名度的提高。所謂商標的知名度是指某一商標在特定區(qū)域、相關受眾中的知曉程度。提高商標知名度的途徑有兩條：途徑之一是對商標式樣、顏色的恒定；途徑之二是商標所有人將使用其商標的商品大量地在市場上銷售，并被消費者購買。大量銷售商品，可使消費者最直接地感受商品的質量和服務，所得貨款在扣除成本之后，企業(yè)會有可觀的利潤。這種與消費者通過商品或者服務直接溝通的方式，是不用支付宣傳費用的，且消費者的購買行為有綿延性，商標知名度在不斷提高的同時，企業(yè)的利潤在不斷增加，提高商標知名度的費用只是印制商標的支出。這一途徑客觀地證明商標的價值在于使用。采取這種做法的典型是麗嬰房股份有限公司，該公司選擇了直接與消費者交流的方式在市場上建立信譽，其結果是，一個小女孩穿“麗嬰房”商標的衣服長大，當這個小女孩當了媽媽之后，她為子女購買的服裝仍是“麗嬰房”牌的。
　　三忌：傍名牌。
　　模仿知名商標，借知名商標的影響來推銷自己的商品，是投機、不正當競爭行為，使用“擦邊球”商標實屬下下策。傍名牌能使企業(yè)搭乘名牌的便車迅速掙到第一筆錢，但畢竟不是長久之計，如果自己也做成名牌，反而要自食惡果了。因為與著名商標存在法律上的沖突很容易被推上打假浪尖，招致圍剿。還可能因為這個原因使自己的商標被認定為無效，辛苦培育的品牌頃刻而去。
　四忌：“超期服役”。
　　在湖北黃石市，“玉亮”面條家喻戶曉，因忽視商標的維護，在10年保護期過后未及時續(xù)展慘遭搶注，令欣麥公司損失慘重。這些身邊發(fā)生的知識產權官司使我們不得不了解避免“超期服役”的法律依據(jù)。
　　注冊商標的有效期是十年，繼續(xù)使用已經過期的商標是違法行為，因此及時進行續(xù)展十分重要。根據(jù)《中華人民共和國商標法》及《實施條例》的規(guī)定，注冊商標使用的有效期為十年，商標注冊人應在商標有效期滿前六個月內申請續(xù)展注冊，或者在商標有效期滿后六個月內即寬展期內申請續(xù)展注冊。寬展期內未提出申請的，注銷其注冊商標。注冊商標只要按期辦理續(xù)展，商標專用權可以不斷延續(xù)，這是《商標法》保護知識產權的最大優(yōu)勢。商標續(xù)展不但能夠保全原商標，而且續(xù)展的申請注冊手續(xù)簡單，核準周期比重新申請商標注冊節(jié)省一半以上。商標是一個企業(yè)生存發(fā)展的支柱和靈魂，如不及時續(xù)展，十年發(fā)展起來的老品牌很可能會流失。

總結：一個企業(yè)，如果想立于不敗之地，想長久發(fā)展，做屬于自己的品牌，那就必須把商標權和版權同時擁有了。