經(jīng)史子集、詩詞歌賦、小說戲曲、民俗風(fēng)情、人文地理……眼下，貴州衛(wèi)視推出的自有版權(quán)節(jié)目《最愛是中華第二季》正在網(wǎng)臺雙平臺上熱播。節(jié)目以其廣博的涉獵面和出其不意的參賽環(huán)節(jié)設(shè)置，贏得一片叫好，成為首個在中國臺灣地區(qū)播出的國學(xué)類節(jié)目。近年來，以《最愛是中華》為代表，文化類綜藝節(jié)目頻頻亮相。筆者認為，這類節(jié)目實現(xiàn)了綜藝節(jié)目從內(nèi)容到形式上的創(chuàng)新，為自有版權(quán)綜藝節(jié)目的版權(quán)運營開拓了廣闊空間。
據(jù)了解，今年，浙江衛(wèi)視推出了《中華好故事》，河北衛(wèi)視推出了《中華好詩詞》，陜西衛(wèi)視播出了《唐宋風(fēng)云會》，河南衛(wèi)視制作了《漢字英雄》，再加上央視的《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》等，粗略算下來，僅省級以上衛(wèi)視開播的文化類電視節(jié)目就達數(shù)十檔。雖然各家節(jié)目在比賽規(guī)則、參賽內(nèi)容和邀請的嘉賓上有所不同，但主旨都是圍繞詩詞、漢字、成語、對聯(lián)等傳統(tǒng)文化，通過電視進行國學(xué)傳播。
為加強節(jié)目的互動性和趣味性，節(jié)目組都下了一番大功夫。以《最愛是中華第二季》為例，在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上，節(jié)目選用了時下流行的導(dǎo)師制、滑行臺、九宮格等電視節(jié)目元素，采用關(guān)鍵詞聯(lián)想、你描述我猜、填字游戲等受歡迎的游戲模式，將傳統(tǒng)內(nèi)容進行時尚包裝，起到了寓教于樂的效果。再比如，在“才高八斗”環(huán)節(jié)中，考核的是選手對知識點掌握的深度，每位選手隨機抽取一位歷史人物，并在規(guī)定時間內(nèi)，答出最能夠涵蓋該人物的8個關(guān)鍵詞。選手為了順利過關(guān)，需全力詳敘歷史人物的生活經(jīng)歷、歷史故事、人物關(guān)系等，在展現(xiàn)超群的歷史文化水平的同時，也為電視機前的觀眾傳授了文化知識。
筆者認為，在歌唱、選秀等傳統(tǒng)娛樂類電視節(jié)目大幅減少，以及版權(quán)引進類節(jié)目數(shù)量居高不下的情況下，將我國源遠流長的傳統(tǒng)文化資源作為節(jié)目素材進行開發(fā)，是一個值得稱贊的創(chuàng)意。近年來，國內(nèi)電視臺有些過度依賴節(jié)目模式版權(quán)引進，雖然有些節(jié)目在提高收視率和吸引廣告投放上拔得頭籌，但過度娛樂化的傾向和不健康的價值觀導(dǎo)向，在社會上產(chǎn)生了不良影響。同這些節(jié)目相比，以《最愛是中華》為代表的文化類節(jié)目，大都具有高雅情趣、傳播正能量等特征。此外，這些節(jié)目大都由電視臺自主研發(fā)，版權(quán)為自己所有，既節(jié)省下不少版權(quán)采購成本，還有利于以綜藝節(jié)目為基礎(chǔ)，進行更多元化的版權(quán)運營。因此，在筆者看來，傳統(tǒng)文化類節(jié)目的出現(xiàn)，從內(nèi)容到形式上都極大地創(chuàng)新和豐富了綜藝節(jié)目，既能引導(dǎo)社會風(fēng)氣，傳播核心價值觀，具有良好的社會效益，又能促進節(jié)目模式創(chuàng)新，形成擁有知識產(chǎn)權(quán)的新節(jié)目，通過多元化運營，挖掘更大的市場價值。
不過，筆者也注意到，由于電視節(jié)目屬于快速消費品，如何依托悠久的中華傳統(tǒng)文化，充分挖掘這些資源的潛力，在傳承中創(chuàng)新，打造一批在國際舞臺上具有較高影響力的自有版權(quán)節(jié)目，是每位電視從業(yè)者都需要深思的問題。筆者認為，要做到這些，可從以下幾方面進行嘗試：其一，在創(chuàng)作環(huán)節(jié)要立足本土文化，不斷推陳出新。這既要求節(jié)目組學(xué)會借力新媒體手段，提高制作質(zhì)量，又要兼顧傳統(tǒng)文化的普適性和專業(yè)性。其二，這類節(jié)目需要把握傳統(tǒng)文化傳播的精髓，借用現(xiàn)代化的傳播技術(shù)，如微信、微博、手機推送等，形成全新的傳播形式。其三，要避免節(jié)目的同質(zhì)化，不能一窩蜂似地出現(xiàn)字詞、詩詞、成語、諺語等節(jié)目，要在節(jié)目形式和內(nèi)容上有所突破，持續(xù)提高節(jié)目的影響力。
據(jù)了解，今年，浙江衛(wèi)視推出了《中華好故事》，河北衛(wèi)視推出了《中華好詩詞》，陜西衛(wèi)視播出了《唐宋風(fēng)云會》，河南衛(wèi)視制作了《漢字英雄》，再加上央視的《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》等，粗略算下來，僅省級以上衛(wèi)視開播的文化類電視節(jié)目就達數(shù)十檔。雖然各家節(jié)目在比賽規(guī)則、參賽內(nèi)容和邀請的嘉賓上有所不同，但主旨都是圍繞詩詞、漢字、成語、對聯(lián)等傳統(tǒng)文化，通過電視進行國學(xué)傳播。
為加強節(jié)目的互動性和趣味性，節(jié)目組都下了一番大功夫。以《最愛是中華第二季》為例，在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上，節(jié)目選用了時下流行的導(dǎo)師制、滑行臺、九宮格等電視節(jié)目元素，采用關(guān)鍵詞聯(lián)想、你描述我猜、填字游戲等受歡迎的游戲模式，將傳統(tǒng)內(nèi)容進行時尚包裝，起到了寓教于樂的效果。再比如，在“才高八斗”環(huán)節(jié)中，考核的是選手對知識點掌握的深度，每位選手隨機抽取一位歷史人物，并在規(guī)定時間內(nèi)，答出最能夠涵蓋該人物的8個關(guān)鍵詞。選手為了順利過關(guān)，需全力詳敘歷史人物的生活經(jīng)歷、歷史故事、人物關(guān)系等，在展現(xiàn)超群的歷史文化水平的同時，也為電視機前的觀眾傳授了文化知識。
筆者認為，在歌唱、選秀等傳統(tǒng)娛樂類電視節(jié)目大幅減少，以及版權(quán)引進類節(jié)目數(shù)量居高不下的情況下，將我國源遠流長的傳統(tǒng)文化資源作為節(jié)目素材進行開發(fā)，是一個值得稱贊的創(chuàng)意。近年來，國內(nèi)電視臺有些過度依賴節(jié)目模式版權(quán)引進，雖然有些節(jié)目在提高收視率和吸引廣告投放上拔得頭籌，但過度娛樂化的傾向和不健康的價值觀導(dǎo)向，在社會上產(chǎn)生了不良影響。同這些節(jié)目相比，以《最愛是中華》為代表的文化類節(jié)目，大都具有高雅情趣、傳播正能量等特征。此外，這些節(jié)目大都由電視臺自主研發(fā)，版權(quán)為自己所有，既節(jié)省下不少版權(quán)采購成本，還有利于以綜藝節(jié)目為基礎(chǔ)，進行更多元化的版權(quán)運營。因此，在筆者看來，傳統(tǒng)文化類節(jié)目的出現(xiàn)，從內(nèi)容到形式上都極大地創(chuàng)新和豐富了綜藝節(jié)目，既能引導(dǎo)社會風(fēng)氣，傳播核心價值觀，具有良好的社會效益，又能促進節(jié)目模式創(chuàng)新，形成擁有知識產(chǎn)權(quán)的新節(jié)目，通過多元化運營，挖掘更大的市場價值。
不過，筆者也注意到，由于電視節(jié)目屬于快速消費品，如何依托悠久的中華傳統(tǒng)文化，充分挖掘這些資源的潛力，在傳承中創(chuàng)新，打造一批在國際舞臺上具有較高影響力的自有版權(quán)節(jié)目，是每位電視從業(yè)者都需要深思的問題。筆者認為，要做到這些，可從以下幾方面進行嘗試：其一，在創(chuàng)作環(huán)節(jié)要立足本土文化，不斷推陳出新。這既要求節(jié)目組學(xué)會借力新媒體手段，提高制作質(zhì)量，又要兼顧傳統(tǒng)文化的普適性和專業(yè)性。其二，這類節(jié)目需要把握傳統(tǒng)文化傳播的精髓，借用現(xiàn)代化的傳播技術(shù)，如微信、微博、手機推送等，形成全新的傳播形式。其三，要避免節(jié)目的同質(zhì)化，不能一窩蜂似地出現(xiàn)字詞、詩詞、成語、諺語等節(jié)目，要在節(jié)目形式和內(nèi)容上有所突破，持續(xù)提高節(jié)目的影響力。