在數(shù)字技術(shù)的沖擊下，以唱片公司為產(chǎn)業(yè)鏈核心的傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)日漸式微，數(shù)字音樂(lè)快速占領(lǐng)市場(chǎng)，出現(xiàn)了以互聯(lián)網(wǎng)在線音樂(lè)業(yè)務(wù)為主的產(chǎn)業(yè)格局。然而，盈利模式的缺失讓在線音樂(lè)的發(fā)展陷入困頓。目前，業(yè)界多方探索在線音樂(lè)運(yùn)營(yíng)模式，各大音樂(lè)平臺(tái)爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)作品版權(quán)以搶占市場(chǎng)，并探索網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)模式，同時(shí)嘗試音樂(lè)版權(quán)的多元開(kāi)發(fā)來(lái)擴(kuò)大盈利渠道。這些探索能否給我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新出路，業(yè)界拭目以待。

　　我國(guó)的數(shù)字音樂(lè)發(fā)展之路與視頻網(wǎng)站非常相似，經(jīng)歷了盜版橫行，逐漸建立正版經(jīng)營(yíng)秩序之后，開(kāi)始苦苦探索盈利模式。幾年前，國(guó)內(nèi)提供數(shù)字音樂(lè)服務(wù)的各種經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站、非經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站多達(dá)十幾萬(wàn)個(gè)，“小散亂”的產(chǎn)業(yè)格局導(dǎo)致盜版泛濫。近幾年，我國(guó)加大打擊網(wǎng)絡(luò)盜版，數(shù)字音樂(lè)盜版情況有所好轉(zhuǎn)，但業(yè)界呼吁多年的在線音樂(lè)付費(fèi)模式仍難以實(shí)現(xiàn)。

　　雖然目前難以盈利，但在線音樂(lè)的巨大市場(chǎng)空間仍吸引眾多巨頭，百度、阿里巴巴、騰訊等的進(jìn)入更是加劇了市場(chǎng)的整合。其中，天天動(dòng)聽(tīng)和蝦米音樂(lè)合并成為阿里音樂(lè)，酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)并入海洋音樂(lè)，加上QQ音樂(lè)、百度音樂(lè)、網(wǎng)易音樂(lè)等，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)幾大平臺(tái)爭(zhēng)霸的局面初現(xiàn)。這些音樂(lè)平臺(tái)采取集中買(mǎi)斷大型唱片公司音樂(lè)版權(quán)的戰(zhàn)略，謀求向規(guī)?；鏅?quán)分銷(xiāo)商轉(zhuǎn)型，搶占音樂(lè)市場(chǎng)，并通過(guò)集中維權(quán)的手段展開(kāi)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。在這一市場(chǎng)上，無(wú)疑是誰(shuí)獲得更多的音樂(lè)作品版權(quán)，誰(shuí)就能搶占更大的市場(chǎng)份額。而這種正版經(jīng)營(yíng)秩序的建立，也為在線音樂(lè)付費(fèi)運(yùn)營(yíng)模式打下了基礎(chǔ)。

　　在爭(zhēng)奪正版內(nèi)容、搶占市場(chǎng)的同時(shí)，許多在線音樂(lè)平臺(tái)也開(kāi)始嘗試借助互聯(lián)網(wǎng)探索更多運(yùn)營(yíng)模式。在所有這些探索中，音樂(lè)演唱會(huì)在線收費(fèi)直播，以及音樂(lè)與互聯(lián)網(wǎng)、電影等相融合開(kāi)發(fā)衍生鏈條所產(chǎn)生的社會(huì)影響最大。如去年，“羽·泉”組合、汪峰演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)直播都取得很大成功，讓這種模式正在成為一種趨勢(shì)。而更讓業(yè)界看好的，則是后一種運(yùn)營(yíng)模式，如“神曲”《小蘋(píng)果》網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)發(fā)行，在版權(quán)直接收益之外挖掘衍生市場(chǎng)金礦，讓行業(yè)看到更多商機(jī)。目前，音樂(lè)正與互聯(lián)網(wǎng)、影視、游戲、美食、服裝，甚至電子商務(wù)等發(fā)生融合，音樂(lè)的創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)都在發(fā)生新變化，音樂(lè)付費(fèi)不再是音樂(lè)的唯一核心價(jià)值，擁有音樂(lè)版權(quán)的平臺(tái)對(duì)音樂(lè)作品的價(jià)值開(kāi)發(fā)更加多元化，音樂(lè)人獲得回報(bào)不再主要寄希望于網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)，而是以音樂(lè)作品版權(quán)及品牌為核心進(jìn)行更為廣泛開(kāi)發(fā)。

　　跨界融合拓寬了在線音樂(lè)版權(quán)擁有者的營(yíng)收渠道，開(kāi)辟出新的市場(chǎng)。但截至目前，能為在線音樂(lè)平臺(tái)和音樂(lè)人帶來(lái)大量回報(bào)的成熟商業(yè)模式尚未出現(xiàn)。探索數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)盈利之路，仍需業(yè)界共同努力。（知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)　記者　竇新穎）