今日頭條的懸疑待解：野心擴大，能力不足

除了版權，今日頭條所構建的內容生態(tài)面臨的另一迫在眉睫的威脅是將于6月1日起正式實施的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》。根據(jù)規(guī)定，“有關政治、經(jīng)濟、軍事、外交等社會公共事務的報道、評論，以及有關社會突發(fā)事件的報道、評論”屬于時政類新聞信息，今日頭條通過互聯(lián)網(wǎng)向公眾發(fā)送這些時政通訊信息時，應當取得監(jiān)管部門發(fā)放的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證》。

但到目前為止，今日頭條并沒有像搜狐與新浪一樣，在網(wǎng)站上掛出表示登載合法的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證》。

今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴自2016年開始即在不斷強調他們“不是媒體”，隨著《規(guī)定》的落地，戰(zhàn)略放棄時政類新聞新聞，可能早在張一鳴的計劃之中。

去年9月份，今日頭條宣布將投資10億補貼短視頻創(chuàng)作，正式加入短視頻市場，而在今年2月，今日頭條又全資收購了美國短視頻應用Flipagram。前不久，央視曝光涉黃的火山直播又被爆出其為今日頭條內部孵化性質的子產(chǎn)品，法人代表梁汝波是頭條所屬公司北京字節(jié)跳動的技術總監(jiān)。

據(jù)自媒體人羅超等近日透露，他們“在今日頭條的收入和閱讀數(shù)，這幾個月一直在下滑，現(xiàn)在相比之前差不多下降了一半”，據(jù)他們引述頭條內部朋友的解釋稱，“現(xiàn)在頭條數(shù)據(jù)非常好，整體流量每天都在增長，不過圖文閱讀數(shù)確實在下滑，這主要是因為流量分配的算法出現(xiàn)了調整?，F(xiàn)在更多的流量被分配給了問答、微頭條、短視頻、火山直播這些新的產(chǎn)品上。”

原有內容創(chuàng)作者的流量、收入減少，只是這種戰(zhàn)略轉移衍生的問題之一；另一方面，今日頭條在圖文閱讀上引以為豪的“千人千面”推薦引擎，是否適用于短視頻、直播等新領域，還是個大大的問號。

有分析指，不論是短視頻還是直播內容的搭建，需要的是強悍的內容生產(chǎn)能力，而重運營的頭條最缺乏的就是生產(chǎn)深度內容的能力，也與其單靠短內容、依賴個性化推薦的技術特點相矛盾，依然大干快上的結果就是一方面頻繁被投訴短視頻等內容涉侵權，一方面讓更多的短視頻、問答和直播中的低俗博眼球的內容涌現(xiàn)在頭條的首頁上，最終殃及頭條的品牌和聲譽，這恰恰是過去兩周里今日頭條負面新聞不斷的集中體現(xiàn)。