參考消息網10月23日報道 外媒稱，NBA上周開啟了2017-2018賽季，這是NBA在71年的歷史上首次在球衣上加印商標。NBA也成為美國首個將歐洲贊助模式引進美國的職業(yè)聯(lián)賽。

據(jù)西班牙《五日報》10月19日報道，本賽季開始，NBA球員球衣的右肩位置將出現(xiàn)耐克的商標，耐克也將取代阿迪達斯成為本賽季NBA球衣唯一贊助商。耐克與NBA在2015年簽訂的這份合約時效長達8年，價值約10億美元，這樣的天價足以使耐克提出在球衣上加印其商標的要求看上去一點也不過分。球衣的左肩將留給各球隊的贊助商。迄今為止，NBA的30支球隊中已有17支球隊擁有球衣贊助商。從目前敲定的球衣廣告協(xié)議來看，總贊助費已經達到了1億美元。

NBA中東、歐洲和非洲市場業(yè)務發(fā)展部門負責人丘斯·布埃諾在采訪時表示：“這個新概念大獲成功。此外，我們可以看到這些協(xié)議中多數(shù)品牌都是具有國際影響力的本土品牌。這些品牌此前從未贊助過NBA，這使得其價值更為寶貴。”迪士尼、嘉年、通用電氣、西聯(lián)匯款等標志性品牌以及與數(shù)碼世界息息相關的初創(chuàng)企業(yè)如奎爾特里克斯、運動追蹤者等品牌的商標都將出現(xiàn)在球衣上。

報道稱，這些合同價格在每年500萬至2000萬美元不等，其中價碼最高的當屬金州勇士隊與日本樂天公司簽下的球衣贊助合同，這份合同為期3年，每年2000萬美元。其他較大手筆的還有洛杉磯湖人隊與美國電商公司威什（Wish）達成的每年1400萬美元的合同。WWP傳播集團西班牙和葡萄牙事務負責人雷德·路易斯·貝茲說：“這些都是可以接受的數(shù)字。應該考慮到地方市場的規(guī)模和這些品牌的規(guī)模。”

商標尺寸是合同中最重要的元素之一。根據(jù)統(tǒng)一的規(guī)定，商標在球衣上占據(jù)的面積不能超過6.3×6.3厘米。此外，商標出現(xiàn)時間的上限是3年。“贊助商們正在贊助的是一個歷史性事件。”貝茲說。

報道稱，球衣廣告時代的到來恰逢NBA在240億美元巨額轉播合同推動下形成的利潤增長黃金期。布埃諾說：“這是一個正確的經濟模式，所有人都感覺舒適。這一體系在全球運行良好，能使球隊找到其他的收入來源，同時用心聆聽市場的聲音。”